„Netflix“ nori, kad žiūrėtumėte „Klipus“, į „TikTok“ panašų vertikalų vaizdo įrašų tiekimą

Girdėjote apie „Instagram Reels“ – dabar pasiruoškite „Netflix“ klipams.

„Netflix“ perkuria savo mobiliąją programėlę ir pristato „Clips“ – vertikalų vaizdo įrašų kanalą, skirtą padėti vartotojams atrasti naują turinį, dalijantis svarbiausiomis originaliomis „Netflix“ programomis.

„Pagalvokite apie „Klipus“ kaip suasmenintą paryškinimo ritinį, padedantį apsispręsti, ką žiūrėti ar žaisti toliau, be begalinio slinkimo“, – rašė „Netflix“ pranešime spaudai. „Matysite trumpus serialų, filmų ir specialių jūsų skoniui pritaikytų klipų ištraukas ir galėsite lengvai įsigilinti, kai kažkas patraukia jūsų dėmesį.

Idėja yra ta, kad jei esate kelyje, greičiausiai neketinate išsitraukti telefono ir žiūrėti kitas tris „Love is Blind“ serijos minutes. Tačiau galite žiūrėti trumpą kuruotą kitos „Netflix“ laidos klipą, kad galėtumėte greitai juoktis (būtent tai „Netflix“ pavadino panašią funkciją „Greiti juokai“ 2021 m.).

Galbūt prieš penkerius metus pavartėme akis, kai kiekviena socialinės žiniasklaidos platforma suskubo išleisti „TikTok“ kopijavimo funkciją, tačiau dabar net „LinkedIn“ savo mobiliojoje programoje stumia vertikalų vaizdo įrašą. Galima drąsiai teigti, kad vertikalus vaizdo įrašas čia pasiliks.

„Netflix“ savo ruožtu ilgus metus eksperimentavo, kaip įtraukti trumpos formos vaizdo įrašus, ir atrodo, kad įmonė apsistojo ties klipais.

Vertikalūs vaizdo įrašai perima ne tik „TikTok“ tipo socialinius kanalus. Mikrodramos pramonė – įkandimo dydžio epizodiniai serialai, kurių vienas epizodas paprastai trunka mažiau nei 10 minučių, skirtas žiūrėti telefono ekrane, kuris pirmą kartą buvo pamėgtas Azijoje, o JAV sparčiai auga, todėl vartotojai yra įpratę žiūrėti serializuotas istorijas vertikaliuose kanaluose.

Kiti transliuotojai, tokie kaip „Peacock“ ir „Tubi“, taip pat prideda vertikalių vaizdo įrašų mobiliuosiuose įrenginiuose.

Praėjusį spalį „TechCrunch Disrupt“ Netflix vyriausioji produktų ir technologijų pareigūnė Elizabeth Stone kalbėjo apie „Netflix“ eksperimentus su vertikaliais vaizdo įrašais, tačiau teigė, kad „Netflix“ nebando konkuruoti su „TikTok“.

„(Netflix) neketina kopijuoti ar persekioti tiksliai to, ką daro TikTok ar kiti, nes manome, kad yra tam tikros rūšies pramoga – ar tiesos akimirka – kuri yra ypač vertinga mūsų nariams, ir mes tikrai norime ten sutelkti dėmesį, o ne stengtis kiekvieną akimirką būti viskuo, o tai, mano nuomone, neturi būti pagrindinė strategijos dalis“, – tuomet sakė Stone.