Apsipirkimo skelbimų testavimas dirbtinio intelekto režimu, „Microsoft“ AI paieškos vadovas ir raktinių žodžių strategijos pakeitimas

Sveiki atvykę į šios savaitės PPC impulsą: visi atnaujinimai sukasi apie tai, kaip dirbtinis intelektas tiesiogiai įtraukiamas į pajamų gavimą iš paieškos ir kampanijos struktūrą.

„Google“ išbando apsipirkimo skelbimus AI režimo pokalbiuose. „Microsoft“ paskelbė praktinį vadovą, kaip dirbtinio intelekto paieška pateikia prekių ženklus. „Google Ads Decoded“ tinklalaidė aiškiai parodė, kad raktiniai žodžiai nebėra strateginis kampanijos struktūros pradžios taškas.

Štai kas nutiko šią savaitę ir kodėl tai svarbu reklamuotojams.

„Google“ bando apsipirkimo skelbimus dirbtinio intelekto režimu

Šios savaitės „Google“ tinklaraščio įraše Vidhya Srinivasan, „Google“ skelbimų ir komercijos viceprezidentas / generalinis direktorius, patvirtino, kad bando naują skelbimų formatą dirbtinio intelekto režimu.

Tiksliau, tai apsipirkimo skelbimo formatas, kuris rekomenduoja mažmenininkus pagal naudotojo užklausą AI režimu.

Be šio pranešimo, „Google“ taip pat teigė, kad bando panašius formatus kitose, ne mažmeninės prekybos, vertikalėse, pavyzdžiui, kelionių kategorijoje.

Galbūt įdomiausia skelbimo dalis buvo skelbimų įrėminimas. Srinivasanas pareiškė:

„Mes ne tik pateikiame skelbimus į AI patirtį Paieškoje; mes iš naujo išrandame, kas yra skelbimas.

Tai gali reikšti esamų skelbimų formatų pasikeitimą sistemoje „Google Ads“ arba galimybę pridėti naujų formatų.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Tai mažiau atrodo kaip „nauja paskirties vieta“, o daugiau apie tai, kaip keičiasi pajamų gavimas iš paieškos.

Dirbtinio intelekto režimu vartotojo kelionė yra suglaudinta. Žmonės rezultatų puslapio nuskaito ne taip pat. Jie klausia, tobulina, lygina ir priima sprendimus pokalbio metu.

Tai svarbu, nes keičia tai, kaip atrodo „buvimas“. Tai ne tik reitingavimas ar net pirmasis apmokėtas rezultatas. Kalbama apie tai, kad tai yra viena iš galimybių, kurią AI patirtis nori pateikti prieš ką nors, kol jie lygina.

Apsipirkimo reklamuotojams tai daro didesnį spaudimą sklaidos kanalo stiprumui. Jei AI režimas renka rekomendacijas, pagrįstas produkto atributais, prieinamumu, kainomis ir pardavėjo parinktimis, jūsų duomenys turi būti pakankamai švarūs, kad galėtumėte konkuruoti toje aplinkoje.

Tai taip pat kelia praktinį klausimą, kurį, manau, greitai pajus daugelis komandų. Jei AI režimas pateikia mažiau matomų komercinių parinkčių nei tradiciniame rezultatų puslapyje, šie laiko tarpsniai tampa konkurencingesni. Laimėjimas gali labiau priklausyti nuo tinkamumo ir tinkamumo, o ne nuo žiaurios jėgos siūlymo.

Ką sako PPC profesionalai

Pradinė PPC LinkedIn reakcija dažniausiai buvo „tai buvo neišvengiama“, o žmonės sutelkė dėmesį į tai, kaip tai galėtų veikti.

Thomas Eccel, „AdSea Innovations“ įkūrėjas/vykdomasis direktorius, pasidalijo pranešimu ir paragino, kad šis formatas bus tinkamas naudojant esamas apsipirkimo ir maksimalaus našumo sąrankas, o tai pirmiausia rūpės reklamuotojams. Ar jums reikės naujo tinklo kampanijos tipo, ar tai jau egzistuojančios platinimo išplėtimas?

Įraše, kurį pasidalino Andrew Lolkas, „SavvyRevenue“ įkūrėjas, buvo aptarti komentarai apie tai, kaip „Google“ siekia gauti pajamų iš AI režimo, palyginti su kitais žaidėjais, tokiais kaip „ChatGPT“ ir „Claude“.

Martin GroBe, Suchmeisterei GmbH SEA ir programinio ekrano vadovas, teigė:

„Google turi pranašumą, nes sukūrė AI režimą kaip „Gemini“ versiją, kurią vartotojai suvokia kaip „Google“ paieškos evoliuciją ir todėl gana natūraliai priima reklamą. Tai leidžia „Google“ atlikti pajamų gavimo testus dirbtinio intelekto režimu, nedarant neigiamos įtakos „Pure Gemini“ naudotojų patirčiai. Kalbant apie „Pure Gemini“, „Google“ gali ramiai sėdėti ir stebėti, kaip sekasi Claude'ui / ChatGPT savo skelbimų strategijoms, o tada pradėti užsidirbti pinigų su laimėjusia strategija.

Daugelis pokalbių yra mažiau „šaunus naujas dalykas“ ir daugiau „gerai, koks yra tinkamumas ir kokius duomenis mums reikia dabar sugriežtinti“. Kiti klausė, kaip atrodys priskyrimas, jei šie skelbimai bus rodomi pirmojo atradimo etape.

„Microsoft“ išleido AI paieškos planą rinkodaros specialistams

„Microsoft Advertising“ paskelbė atnaujintą savo AI paieškos plano leidimą, kuris yra praktinis vadovas, kaip dirbtinio intelekto pagalba atliekama paieška ir pagalbininkai keičia atradimą.

Šiuo požiūriu „Microsoft“ daugiau dėmesio skiria supratimui, pasitikėjimui ir AI sugeneruotų atsakymų pateikimui, o ne tiesiog nuorodų reitingavimui.

Jame taip pat tiesiogiai nagrinėjami SEO ir generatyvaus variklio optimizavimo sutapimai ir skirtumai, taip pat gairės, kaip sukurti aiškesnį, labiau struktūrizuotą turinį, kurį AI sistemos gali užtikrintai interpretuoti.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Iš pažiūros tai atrodo kaip SEO pokalbis. Tačiau mokamos komandos turėtų rūpintis dėl dviejų priežasčių.

Pirma, „Microsoft“ deda vėliavą į žemę, kad dirbtinio intelekto skatinamas atradimas nėra teorinis. Ji traktuoja ją kaip dabartinę veiklos aplinką ir nori, kad rinkodaros specialistai pakoreguotų savo pasirodymą.

Antra, „struktūros“ tema yra dalis, tiesiogiai susijusi su mokamu pasirodymu. Dirbant su dirbtiniu intelektu, prekės ženklai neįtraukiami į atsakymus, nes kopija yra protinga. Jie įtraukiami, nes informacija yra aiški, nuosekli ir mašinoms lengvai interpretuojama.

Net jei visą dieną gyvenate „Microsoft Ads“ arba „Google Ads“, tai turėtų skambėti pažįstamai. Pramonė ir toliau pereina prie mažiau rankinių svirčių ir labiau priklausoma nuo švarių įvesties. Turinio kokybė, sklaidos kanalo kokybė ir nukreipimo puslapio aiškumas yra šių įvesties dalis.

Šiame vadove iš esmės „Microsoft“ sako: jei norite, kad dirbtinio intelekto atradimas būtų matomas, savo informacijos architektūrą turite traktuoti kaip našumo infrastruktūrą.

Ką sako profesionalai

Atsakymas į „Microsoft“ žaidimų knygą buvo teigiamas, daugiausia dėl to, kad juo siekiama paaiškinti mechaniką, nepaverčiant jos ažiotažu.

Tarptautinė SEO konsultantė Aleyda Solis, prisidėjusi prie vadovo (kartu su kitais profesionalais), gyrė „Microsoft“ už „rodomą kelią“ ir dalijimąsi praktiniais ištekliais paieškos rinkodaros specialistams, kuriuos jie gali iš tikrųjų naudoti.

Navah Hopkins, „Microsoft Ads“ ryšininkė, taip pat pasidalijo atnaujinimu su savo nuomone, kodėl tai naudinga mokamos žiniasklaidos žmonėms, įskaitant tokias temas kaip biudžetas, nukreipimo puslapio įžvalgos ir bendravimo stiliai.

Ta tema „pagaliau kažkas tai užrašė paprasta kalba“ pasirodo daugelyje reakcijų.

„Raktiniai žodžiai yra priemonė pabaigai“ skelbimų dekoduotame podcast'e

Naujausioje „Ads Decoded“ serijoje, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas Paieškos kampanijų struktūrai, „Google“ aiškiai nurodė, kad tai bus skirtinga, atsižvelgiant į tai, kiek laiko dirbate šioje pramonės šakoje.

Šios savaitės svečias buvo Brandonas Ervinas, „Google“ paieškos skelbimų produktų valdymo direktorius. Jis ir laidos vedėja Ginny Marvin („Google Ads“ ryšininkė) aptarė kelias temas, įskaitant paskyros struktūrą ir raktinių žodžių vaidmenį dabar.

Ervinas teigė, kad 2026 m. raktinių žodžių vaidmuo buvo tas, kad „raktiniai žodžiai yra priemonė tikslui pasiekti“, o ne pats tikslas, o reklamuotojai pirmiausia turėtų pradėti nuo verslo tikslo ir požiūrio į rinką. Raktiniai žodžiai tampa teminiu sluoksniu, kuris palaiko tą strategiją.

Jie taip pat aptarė vykstantį perėjimą prie semantinio atitikimo, kodėl tiksli atitiktis vis dar turi reikšmės siekiant griežčiau valdyti ir kaip užklausų atitikimas toliau vystosi dažnai tobulinant pagrindines programas.

Ginny Marvin taip pat pasidalijo epizodu „LinkedIn“, apibendrindama šiuolaikines paieškos struktūras ir raktinio žodžio vaidmenį šiandieninėje aplinkoje.

Kodėl tai svarbu reklamuotojams

Ši tema svarbi, nes iš esmės „Google“ patvirtina tai, ko daugelis reklamuotojų turėjo išmokti sunkiai.
Daugelį metų aukso standartas buvo detalumas. Įtemptos skelbimų grupės. Įtempti raktinių žodžių sąrašai. Maksimalus valdymas.

Tiesą sakant, toks požiūris veikė ilgą laiką. Tvirtai buvau toje stovykloje. SKAG konstrukcijos turėjo prasmę tuo metu, kuriai jos buvo pastatytos. Plati atitiktis atrodė kaip nereikalingas lošimas. Konsoliduojant kampaniją atrodė, kad prašote išleisti veltui.

Tačiau realybė yra tokia, kad sistema pasikeitė. Vartotojo elgesys pasikeitė. Ir tai, kaip „Google“ interpretuoja ketinimus, pasikeitė.

Taigi, kai „Google“ sako „raktiniai žodžiai yra priemonė tikslui pasiekti“, tikroji žinutė yra tokia: nustokite traktuoti raktinių žodžių architektūrą kaip strategiją. Laikykite tai kaip vieną strategijos, kuri prasideda verslo rezultatais, žinutėmis ir ketinimais, lygmenį.

Taip pat perfrazuojama, kaip žmonės turėtų galvoti apie paieškos terminus, kurie iš pirmo žvilgsnio „netinka“. Kartais tos užklausos yra triukšmas. Kartais tai yra atradimo elgesys, iš kurio jūsų paskyra gali pasimokyti arba visiškai praleisti, nes filtravote per daug agresyviai.

Nemanau, kad tai reiškia, kad visi turėtų išmesti struktūrą pro langą. Tačiau tai reiškia, kad segmentacija turėtų turėti darbą. Jei dvi skelbimų grupės turi tą patį tikslą, tą patį nukreipimo puslapį ir tą patį kūrybinį požiūrį, jas suskaidžius gali būti sukurtos dirbtinės sienos, kurias sistema turi apeiti.

Ką sako PPC profesionalai

PPC pokalbis šia tema paprastai skirstomas į dvi stovyklas.

Viena grupė girdi „raktiniai žodžiai yra priemonė tikslui pasiekti“ ir verčia tai kaip „Google nori, kad turėtume mažiau kontrolės“. Kita grupė tai girdi ir sako: „Pagaliau, šitaip sistema elgėsi vis tiek“.

Komentarai apie Ginny Marvin įrašą apie epizodą atspindi šį susidomėjimą, ypač apie šiuolaikinės struktūros sprendimus ir tai, kas vis dar nusipelno atskirties 2026 m.

Bradas Geddesas, „Adalysis“ įkūrėjas, padėkojo Ervinui ir Marvinui už jų nuoširdumą, sakydamas:

„Įtariau, kad „Google“ naudoja konversijų duomenis iš visos paskyros kainų siūlymui ir kitam optimizavimui, bet niekada negalėjau priversti niekieno tai patvirtinti. Pagaliau tai patvirtinote, todėl dabar galiu drąsiai teigti, kad tai tiesa 🙂 TY.

Alexandr Stambari, našumo rinkodaros specialistas, apskritai palaikė pranešimą, tačiau išreiškė susirūpinimą dėl segmentavimo. Jis pareiškė:

„Tačiau yra vienas dalykas, kuris man šiek tiek rūpi: pernelyg nutolus nuo segmentavimo gali sumažėti kontrolė. Labai konkurencingose ​​nišose (el. prekyba, B2B potencialių klientų generavimas) segmentavimas pagal tikslą, maržą ir užklausos tipą vis dar atlieka svarbų vaidmenį. Visiškas konsolidavimas be gilios analizės gali padidinti našumą ir paslėpti augimo galimybes.”

Marvinas atsakė į jo komentarą ir pakartojo, kad Ervinas aiškiai nurodo, kad „reklamuotojai turėtų naudoti segmentavimą ten, kur tai prasminga, ir pagrįsti savo analizę bei struktūrą savo verslo tikslais“.

Taip pat pažymėtina, kad „Google“ renkasi šį pokalbį viešai, rinkodaros specialistams, o ne inžinieriams skirtu formatu. Tai rodo, kad šiais metais tikimasi, kad daugiau reklamuotojų imsis restruktūrizavimo sprendimų.

Savaitės tema: AI paieškos infrastruktūros griežtinimas

Šios savaitės atnaujinimai sustiprina tą patį pagrindinį poslinkį. AI neprideda naujo sluoksnio prie paieškos. Tai atskleidžia, ar jūsų esama struktūra laikosi.

„Google“ bando apsipirkimo skelbimus dirbtinio intelekto režimu, o tai reiškia, kad produkto matomumas priklauso nuo to, kaip jūsų duomenys gali konkuruoti apibendrinant atsakymą. „Microsoft“ paaiškina, kaip prekės ženklai pateikiami AI atsakymuose, o struktūrizuota, patikima įvestis yra pagrindinė šio proceso dalis. „Google“ taip pat primena reklamuotojams, kad raktiniai žodžiai yra tik viena įvestis. Tikrasis pagrindas yra verslo ketinimai.

Kai atrandama sugeneruotų atsakymų viduje ir mažiau vietų turi daugiau svorio, struktūra nustoja būti teikiama pirmenybė. Tai tampa našumo svertu.

Jei jūsų sklaidos kanalai yra švarūs, jūsų turinys aiškus, o kampanijos suderintos su realiais tikslais, šis svertas jums naudingas. Jei ne, dirbtinio intelekto aplinka linkusi greitai pašalinti spragas.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: beast01/Shutterstock