admin 
Šios savaitės „Ask ANS SEO“ klausimas yra apie tai, ar maži prekės ženklai turėtų prioritetą teikti „Tiktok“, o ne „Google“, kad padidintų savo auditoriją:
„Aš nuolat girdžiu, kad„ Tiktok “yra geresnė platforma mažiems prekių ženklams, lengvesniam keliui į auditoriją. Ar manote, kad„ Google “vis dar yra aktuali, ar turėčiau viską įsitraukti į„ Tiktok “?“
Trumpas atsakymas į jūsų klausimą yra tas, kad nenorite savo verslo į vieną kanalą, nesvarbu, koks dydis, jūs nenorite savo verslo. Taip pat nėra tokio dalyko kaip „lengvesnis“ būdas. Jie visi sunkūs.
Aš suprasiu akivaizdų kelią, kad galėtume patekti į ką nors, išskyrus įprastus atsakymus į šį klausimą.
Jūsų prekės ženklas turėtų būti ten, kur yra jūsų auditorija.
Puiku, kai mes neišleidome keturių pastraipų sakydami tą patį, kas buvo pasakyta 100 kartų anksčiau, leiskite man pasakyti jums ką nors, ką norite laikyti ne tik „būk savo auditorija“.
Tai ne apie kanalą, o apie trauką
Aš čia turiu daug nuomonių, todėl leiskite man tiesiog „nukreipti“ savo vidinį didįjį Lebowskį ir pratęskite tai … tai tik mano nuomonė, žmogau.
Nustokite galvoti apie kanalus. Tai yra kanalas (vis dėlto rinkodaros specialistai daro kanalus Seminalo klausimas visą laiką).
Pradėkite galvoti apie trauką. Kaip sukuriate daugiausiai traukos?
Kai sakau „sukibimą“, tai, ką aš iš tikrųjų turiu omenyje, yra tai, kaip pradėti rezonuoti su savo auditorija, kad „plepėjimas“ ir impulsas apie tai, kas esate sudėtingi, kad atvertų naujų galimybių durų.
Atsakymas į šį klausimą nėra: „Mes sutelksime dėmesį į Tiktoką“.
Atsakymas taip pat nėra: „Mes sutelksime dėmesį į„ Google “.
Atsakymas taip pat nėra: „Mes sutelksime dėmesį į„ YouTube “.
Galėčiau tęsti.
Dabar yra dar viena pusė: ištekliai ir operacijos. Kyla klausimas, kaip subalansuoti sukibimą su turimų išteklių kiekiu?
Mažesniems prekių ženklams aš galvoju apie: ką jūs galite padaryti, kad įgytumėte traukos, kad didesniems prekių ženklams sunku?
Pavyzdžiui, dideliems prekės ženklams labai sunku su vaizdo turiniu. Jie turi visokius gamybos standartus, operacijas ir litaniją žmonių, kurie turi nuomonę, kurie net neturėtų uosttis atstumu dėl nuomonės.
Jie negali tiesiog įjungti savo telefono, įrašyti vaizdo įrašą ir pasidalyti kažkuo vertingu.
Tu gali.
Ar tai reiškia, kad turėtumėte sutelkti dėmesį į Tiktoką?
Ne.
Tai reiškia, kad turėtumėte galvoti apie tai, ką galite ten išleisti, kuri rezonuotų ir padėtų jūsų auditorijai, ir ar tai veikia formatą?
Jei taip, galbūt norėsite eiti su vaizdo šortais. Nesu tikras, kodėl jūs tai apribotumėte tik tiktokui.
Be to, jei jūsų amžiaus demografija nėra „Tiktok“, nedarykite to. („Būti ten, kur yra jūsų auditorija“, yra pagrindinė tiesa. Nors aš manau, kad klausimas yra labiau susijęs su savo auditorija, o ne „buvimu ten, kur jie yra“. Jei esate pritaikytas savo auditorijai, tada jūs žinotumėte, kur jie yra ir kur eiti tiesiog natūraliai.)
Aš įmesiu į tave dar vieną pavyzdį.
Dideliems prekės ženklams sunku bendrauti sąžiningumu, skaidrumu ir pagrindiniu autentiškumo lygiu. Dėl to daugelis jų turinio geriausiu atveju yra „pasenęs“.
Šiuo atveju bandymas sukurti sukibimą ir net srautą rašant autentiškesnį turinį, kuris kalba su jūsų auditorija, o ne į juos, atrodo gana pagrįsta.
Kitaip tariant, klausimas yra: „Kas rezonuoja su jūsų auditorija ir kokias galimybes galite pasinaudoti to, kad didesni prekės ženklai negali?“
Tai sistema. Tai, kas rezonuoja + kokius išteklius turite + kokius pažeidžiamumus daro didesni jūsų vertikalės prekės ženklai, kuriuos galite išnaudoti.
Į tai nėra atsakymas, kuris tinka visiems. Pamirškite savo auditoriją sekundę, kur yra didesnių prekių ženklų pažeidžiamumas jūsų erdvėje?
Jie gali būti ypač orientuoti į „Tiktok“ ir išsiaiškino visas anksčiau paminėtas gamybos kliūtis, tačiau jos gali būti ne orientuotos į teksto turinį sveikai, jei iš viso.
Ar tiktokas yra „lengvesnis“ tame scenarijuje?
Gal ne.
Negalima savęs spartinti
Kiekviena platforma turi savo idiosinkrazijas. Viena iš problemų, susijusių su „All-In“ platformoje, yra ta, kad jūsų prekės ženklas priima tas idiosinkrazijas.
Jei aš visi kalbėčiau apie „Google“ srautą, mano prekės ženklas gali atrodyti (kaip per daug) „SEO turinys“. Visoje vietoje. Viskas prasiskverbia.
Man „kanalų“ problema yra ta, kad ji sukuria kanalo optimizavimo mąstyseną. Kai tai atsitiks – kuris neišvengiamai tai daro (tiesiog pažiūrėkite į visą SEO turinį internete) – vienintelė išeitis yra labai skausminga.
Nors galite pradėti nuo tinkamos mąstysenos, labai lengva prarasti tikrąjį savo prekės ženklo balsą.
Tai gali paskelbti jūsų prekės ženklo sugebėjimą manevruoti laikui bėgant.
Pradedantiesiems, vieną dieną tai, ką turėjote „Tiktok“, gali nebeegzistuoti (aš tiesiog naudoju „Tiktok“ kaip pavyzdį).
Jūsų auditorija gali vystytis ir sensti su jumis ir pereiti prie kitų turinio vartojimo formų. „Tiktok“ algoritmas vieną dieną gali užklupti jūsų pasiekiamumą. Kas žino.
Aš sakau, kad vieną dieną įmanoma pabusti, o tai, ką turėjote su konkrečiu kanalu, nebėra.
Tai tikra problema.
Ši labai tikra problema sustiprina, jei jūsų pagrindinį prekės ženklo balsu paveiks jūsų kanalo metodas. Kas tai dažnai yra.
Dabar jūs turite išrasti ratą, taip sakyti.
Dabar jūs turite pakoreguoti savo kanalo metodą (ir niekada nepalikite visų kiaušinių viename krepšyje), ir jūs turite dar kartą rasti savo tikrąjį balsą.
Visą šį laiką jūs buvote sutelktas į kalbėjimą su kanalu ir to, ko reikalavo kanalas (ty, algoritmas), o ne jūsų auditorija.
Visa tai yra priežastis, kodėl aš rekomenduoju „į trauką orientuotą“ metodą. Jei esate sutelkę dėmesį į trauką, tada visą laiką, jūs kaupėte save, kad taptumėte vis mažiau ir mažiau priklausomas nuo kanalo.
Jei esate sutelkę dėmesį į trauką, kuri iš esmės orientuojasi į rezonansą, žmonės pradeda ateiti pas jus. Jūs tampate kelionės tikslu, kurio žmonės ieško arba bent jau susipažinę.
Tai palieka mažiau pažeidžiamų pokyčių konkrečiame kanale.
Tai taip pat padeda geriau atlikti kitus kanalus. Kai jūs rezonuojate ir žmonės pradeda jus atpažinti, tai palengvina pasirodymą (ir pigiau).
Žaiskime.
Jūs pradedate kurti „Tiktok“ medžiagą, tačiau tai darote su sukibimu, o ne kanalo mąstysena.
Jūsų sukuriamas turinys pradeda rezonuoti. Žmonės pradeda kalbėti apie tave, pažymėdami jus socialine, minėdami jus straipsniuose ir kt.
Visa tai teoriškai padėtų jūsų žiniatinklio turiniui labiau pastebėti ekologiškos paieškos metu ir jūsų prekės ženklą, labiau matomą didelių kalbos modeliuose (LLM), ne?
Žaiskime tai dar labiau.
Vieną dieną Tiktokas išsijungia.
Dabar jūs turite perjungti kanalus (sena televizijos nuoroda).
Jei daugiau dėmesio skyrėte sukibimui:
- Turėtumėte turėti daugiau tiesioginio srauto ar firminio paieškos srauto, nei turėjote, kai pradėjote „tiktok-ing“.
- Turėtumėte turėti daugiau talpyklos, kad galėtumėte geriau įvertinti, jei nuspręsite sukurti „Google“ paieškos turinį (kaip tik pavyzdį).
Taip pat tiesa. Jei „Google“ vieną dieną uždarys, o jūs turėjote pereiti prie „Tiktok“, jūs:
- Turėkite daugiau tiesioginio srauto nei tada, kai pradėjote sutelkti dėmesį į „Google“.
- Turėkite daugiau talpyklos ir supratimo, kad pradėtumėte kurti „Tiktok“.
Tai visa viena daina.
Kanalo keitimas
Aš jaučiuosi, ir tai yra šiek tiek prieštaringai vertinamas (dėl tam tikrų priežasčių), tuo mažiau „susitelksite“ į kanalus, tuo geriau.
Kuo daugiau kanalas matote kaip mažesnę strategiją ir labiau būdą, kaip aktualizuoti traukos, kurią norite sukurti,, tuo geriau būsite.
Taip pat turėsite lengviau atsakyti į tokius klausimus kaip „Kuris kanalas yra geresnis?“.
Pakartoti:
- Nepraraskite savo prekės ženklo balso jokiam kanalui.
- Sukurkite sukibimą (rezonansą), kad keičiantis kanalui, jūs nespaudžiate.
- Sukurkite trauką, kad pasukdami į naująjį kanalą jau turite talpyklą.
- Geriau būti kelionės tikslu.
- Visa tai priklauso nuo jūsų vertikalės, jūsų išteklių, konkurencijos ir, svarbiausia, tai, ko jūsų auditorijai reikia iš jūsų.
Tuo metu, kai jūs galvojate ne tik „kanalais“, tai momentas, kai pradedate veikti šiek tiek aiškiau apie kanalus. (Tai savotiškas dalykas „nėra šaukšto“.)
Daugiau išteklių:
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
