admin 
Šios savaitės „Ask Ab“ rinkodaros vadybininkas klausia, kurių SEO įgūdžių yra vertingiausi šiandien kandidatams, ypač naudojant AI mišinyje:
„Aš esu rinkodaros vadybininkas, kuriam pavesta pasamdyti mūsų pirmąjį vidinį SEO specialistą.
Kokie įgūdžiai turėtų būti teikiami pirmenybę, kai 2025 m. Turėčiau suteikti pirmenybę teikiant pirmenybę teikiant pirmenybę? Ar tradiciniai SEO įgūdžiai vis dar yra tokie pat vertingi, ar turėčiau daugiau dėmesio skirti kandidatams, kurie gali dirbti kartu su AI įrankiais? “
Tai puikus klausimas, ir aš įsivaizduoju, kad daugelis įdarbinančių rinkodaros pramonės vadovų klausia.
Ilgus metus mes ieškojome SEO profesionalų, turinčių įgūdžių, kurie padės mūsų svetainėms klestėti „Google“, „Bing“ ir „Yandex“. Bet kokių įgūdžių reikia besivystančioms „ChatGPT“, pasipiktinimo AI ir Claude'o rinkoms?
O kaip su raktinių žodžių tyrimais, turinio kūrimu ir techniniais auditais? Ar jie vis dar yra naudingos veiklos, skirtos SEO specialistams atlikti rankiniu būdu, kai yra tiek daug AI įrankių, kuriais siekiama dabar tai padaryti?
Kokių tradicinių SEO įgūdžių vis dar reikia
Mes dažnai galvojame apie tradicinio SEO įgūdžius, susijusius su trimis kategorijomis: techniniu, turiniu ir valdžios institucijų kūrimu. Ar jų vis dar reikia didelių kalbos modelio (LLM) platformų ir įrankių eroje?
Techniniai SEO įgūdžiai
Užtikrinimas, kad svetainė gali būti nuskaityta, perteikta, analizuojama ir veiksmingai indeksuojama BOTS, ilgą laiką buvo SEO kuokštelis.
Jei robotai negali pasiekti puslapių, kuriuos norite įvertinti, negalima perskaityti jų turinio arba rasti vartotojams nedraugišką puslapį, kovosite tradiciniuose paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP).
Tai nėra viskas, kas skiriasi naujame generatyvaus variklio optimizavimo pasaulyje (GEO). Botai vis dar turi turėti galimybę pasiekti turinį jūsų svetainėje, perskaityti ir suprasti.
Techniniai SEO įgūdžiai ir toliau bus svarbūs matomumui internete naujoje ekologiškų atradimų eroje.
Puikus SEO bus tas, kuris gali panaudoti AI įrankius automatizuoti ir pagreitinti jų atliktus čekius. Tikrai vertingi techniniai SEO įgūdžiai vis dar bus analizuojami, prioritetiniai ir perduodami problemas, kai jie bus aptikti.
Geri techniniai SEOS kurį laiką ieškojo būdų, kaip automatizuoti savo procesus naudojant „Python“ ir struktūrizuotą užklausų kalbą (SQL).
AI suteikia jiems galimybę tai padaryti greičiau, o tiems, kurie yra naujesni tų kalbų, automatizuoti savo procesus lengviau.
Nuomokite SEO specialistus, kurie džiaugiasi galėdami naudoti AI įrankius, kad sustiprintų savo darbą, o ne visiškai jį pakeis.
Jums vis tiek reikės SEO profesionalų, kad būtų kūrybingi sprendžiant problemas ir dirbate jūsų organizacijos technologijos, išteklių ir galimybių ribose.
Skaitykite daugiau: 15 ir daugiau techninių SEO interviu klausimų, susijusių su jūsų kitais samdomais asmenimis
Turinio įgūdžiai
AI parašytas turinys jau porą metų buvo karšta tema. Ar AI gali pakeisti žmonių rašytojus? Ar turėtumėte pasamdyti turinio kūrimo ir rinkodaros įgūdžius, ar galite tai palikti grynai AI dabar?
Aš siūlyčiau, kad bet koks jūsų samdytas SEO samdymas turi suprasti, kaip sukurti įtraukiančią kopiją, kuri aiškiai apibrėžia prekės ženklą ir patenkintų vartotojų poreikius kiekviename pirkimo kelionės etape.
Tai nepasikeitė nuo tada, kai SEO profesionalai trumpi rašytojai ir grafikos dizaineriai kuriant turinį. Mums vis dar reikia SEO specialistų, kad suprastume, kaip prašyti įtraukiančio turinio, nesvarbu, ar tai būtų AI, ar žmonių kūrėjai.
Gebėjimas apibrėžti, kas įtrauks turinį atliekant tyrimus (raktinius žodžius ar raginimus) ir kaip vartotojai su juo įsitraukia (prekės ženklo svetainėje ar LLM atsakyme) vis dar yra kritinė.
Skaitykite daugiau: generatyvinė AI ir socialinė žiniasklaida: turinio kūrimo iš naujo apibrėžimas
Valdžios įgaliojimo įgūdžiai
Anksčiau SEO evoliucija buvo susijusi su autoritetų kūrimu kaip atgalinių nuorodų visomis priemonėmis, kad būtų galima įsigyti nuorodų per patrauklų ir atitinkamą turinį.
Optimizuojant LLMS, noras labiau sustiprina prekės ženklo padėties nustatymą ir jausmus, paminėjant kitose autoritetingose svetainėse.
Įgūdžių rinkinys, reikalingas norint įsigyti autoritetingų nuorodų per skaitmeninį PR, nebus skirtingi nuo to, ko reikia norint įgyti paminėjimą.
Tiesą sakant, geri skaitmeniniai PR jau kurį laiką pripažino, kad prekės ženklo paminėjimai yra vertingi.
Reikia suprasti leidėją, kuris yra nukreiptas, apie ką jie rašo, kada geriausiai su jais susisiekti ir kaip. AI tai gali būti gerai automatizuota.
Tačiau tikrai puikūs PR užmezga ryšius su savo kontaktais, todėl jie yra proto, kai istorija nutrūksta. Tai yra kažkas, ką AI stengsis pakeisti.
Įdarbindami skaitmeninę SEO PR pusę, pažvelkite į jų santykių kūrimo įgūdžius.
Skaitykite daugiau: 3 tipų PR ir SEO piltuvų, kurie padidins konversijas
Analitiniai įgūdžiai
AI (laimei!) Didelį spaudimą SEO profesionalams priėmė kaip veiksmingus matematikus, mokančius „Excel“ formules arba bent jau turėti gerą procentinio skaičiuoklės įrankį.
Apibendrinant pagrindinių našumo rodiklių padidėjimą ir sumažėjimą (KPI) yra kažkas, ką AI gali sutvarkyti. Tai gali pabrėžti koreliacijas tarp metrikos ir nustatyti tikėtinas priežastis. PG taip pat gali visa tai apibendrinti į įtikinamą ataskaitą.
Tačiau vis tiek reikia žmogaus, kad būtų galima nustatyti, ar jo rekomendacijos yra pagrįstos, ir perspektyvus veiksmas.
Geras SEO bus tas, kuris gali panaudoti AI įrankius, kad padarytų išvadas ir pabrėžtų problemas, išlaikant strateginę priežiūrą.
Strategija
Tai lemia strateginius įgūdžius. Geri SEO profesionalai galės panaudoti AI įrankius procesams, remdamiesi savo giliu kontekstiniu supratimu ir sveiko proto samprotavimais.
Nuomokite SEO specialistus, kurie yra įgudę atsižvelgti į moralinius ir etinius rinkodaros padarinius ir kurie gali prisitaikyti prie naujų situacijų.
AI įrankiai negalės sukurti pasitikėjimo su vyresniaisiais suinteresuotosiomis šalimis. Tai negalės jų įkvėpti ir paveikti. Tai tikrai negalės valdyti ego ir emocijų, kaip turi geras SEO.
Įgūdžiai, kurie padeda kylančiose rinkose
Be įgūdžių, kuriuos jau seniai siekėme pasamdyti SEO, svarbu susirasti žmones, kurie sugeba klestėti populiarėjančioje aplinkoje.
Puikūs SEO profesionalai įgijo šiuos įgūdžius per visą savo karjerą. Blogų SEO profesionalai išsiveržė į naudotus žinias ir laikėsi šablonų procedūrų.
Eksperimentinis požiūris
Įsitikinkite, kad jie turi galimybę eksperimentuoti ir pritaikyti savo mokymąsi.
Mes pradedame naują SEO etapą, kuriame tai, kas anksčiau veikė, gali nebeveikti. GEO ekspertų dar nėra; Mes visi turime mokytis einant kartu.
Įsitikinkite, kad jūsų kandidatai nori mokytis iš bandymų ir klaidų.
Supratimas, kaip dirbti su netikrumu
Audito šablono laikymo dienos yra ir ilgalaikės, ir kelio. Mes negalime tiesiog pritaikyti tai, ką žinome iš SEO tiesiai į GEO.
Turime sužinoti, kas veikia tose naujose platformose. Tai reiškia, kad geriems SEO profesionalams vėl turės būti patogu dėl netikrumo savo pramonėje.
Patyrę SEO profesionalai prisimins tai per savo formavimo metus pramonėje, tačiau naujesniems SEO specialistams reikės išsilaisvinti iš „tai, kas tinka SEO“ mentaliteto mentaliteitui ir būti gerai pritaikant daugiau.
Gebėjimas problemų išspręsti ir ištirti
Tai reiškia, kad jie tikrai turės būti labai svarbūs problemų sprendimams. SEO, iš pradžių, visada buvo susijęs su problemų sprendimu.
Augant AI įrankių rinkiniui, pagunda deleguoti kritinį mąstymą mašinoje bus puiki.
Tačiau SEO profesionalai vis tiek turės sugebėti žengti žingsnį atgal, apsvarstyti visą kontekstą ir kampus bei stengtis siekti sprendimo, atsižvelgiant į išteklius ir suvaržymus, su kuriais jie susiduria.
Tai reiškia, kad jie negali pasikliauti vien tik AI, kad padėtų jiems.
Skaitykite daugiau: „LinkedIn“ sąraše pateikiami 15 geriausių paklausos įgūdžių, nemokami susiję kursai
Samdyti papildomus įgūdžius
Atsakymas į jūsų klausimą yra taip. Abiem.
Jums reikia žmogaus, kuris galėtų dirbti kartu su AI įrankiais, taip pat turėti tradicinių SEO įgūdžių.
Patyrusios SEO profesionalo patirtis ir savybės vis tiek bus labai naudingos kylančiame LLM ir AI įrankių pasaulyje.
Tai būtų rizika jūsų ekologiškiems pasirodymams, jei samdote tik remdamiesi tuo, ar kandidatas gali gerai panaudoti AI įrankius.
Tačiau jūs norite įsitikinti, kad „SEO Pro“ naudoja visus pranašumus, kuriuos AI gali suteikti. Jie turi sugebėti prisitaikyti prie naujų technologijų ir procesų.
Kaip apklausti SEO įgūdžius, kurie papildo AI sprendimus
Smalsumas apie naujas technologijas. Noras eksperimentuoti ir prisitaikyti. Turėdamas atvirą protą pasikeisti. Tai visi gerų SEO profesionalų atributai, kurie yra svarbesni nei bet kada anksčiau.
Svarstydami, ar SEO profesionalas gali būti tinkamas jūsų vaidmeniui, sužinokite jų požiūrį į naujas situacijas.
Pažiūrėkite, kaip jie praeityje prisitaikė prie SEO pokyčių, kuriems reikėjo pakeisti taktiką.
Paklauskite jų, kaip jie diagnozavo ir reagavo į algoritmo atnaujinimus arba išplėtė savo įgūdžių rinkinius, įtraukdami socialinės žiniasklaidos paieškos sistemas.
Santrauka
Iš esmės tradicinių SEO įgūdžių poreikis nesumažėja. Tačiau puikūs SEO profesionalai bus tie, kurie gali pritaikyti savo įgūdžių rinkinį į darbą GEO, taip pat geriausiai panaudoti jiems prieinamus naujus AI įrankius.
Be to, problemų sprendimas, eksperimentavimas ir didelis strateginis požiūris yra tai, ko reikia ieškoti kitame SEO nuomoje.
Daugiau išteklių:
Feaded Image: Paulo Bobita/Search Engine Journal
