admin 
Pirmoje „Google Ads Decoded“ tinklalaidės serijoje vedėja Ginny Marvin susitiko su Eleanor Stribling, „Google Analytics“ grupės produktų vadove.
Epizode Stribling pažymėjo ambicingą dviejų fazių GA4 platformos viziją.
Pripažinusi, kad GA4 perėjimas nuo „Universal Analytics“, ypač skirtas rinkodaros specialistams, yra grubus, ji papasakojo, kur per ateinančius kelerius metus pakryps platforma.
Ką Stribling bendrino Google Ads iššifravo
Aptaręs duomenų stiprumo svarbos pagrindus, Stribling suskirstė GA4 viziją į dvi laiko juostas.
Per ateinančius metus ar dvejus GA4 daugiausia dėmesio skirs tam, kad taptų kelių kanalų, viso kanalo matavimo platforma. Ji teigia, kad to tikslas yra:
Būti ta vieta, kur tikrai galite suprasti savo medijos poveikį turėdami prasmingus ir rezonuojančius duomenis, kuriais galite priimti ir priimti verslo sprendimą.
Tai reiškia, kad reikia pereiti nuo pasenusių kanalų ataskaitų teikimo ir suprasti, kaip visa medija veikia kartu per visą kliento kelionę.
Ilgalaikė vizija, kuria ji pasidalijo, atrodo 3 ir daugiau metų daugiau nei šiandien gali GA4.
Stribling teigia, kad GA4 taps verslo sprendimų priėmimo platforma, iš esmės augimo varikliu, kuris duomenis paverčia verslo rezultatais.
„Padaryti pasaulinio lygio analitiką prieinamą kiekvienam žmogui“, – taip Stribling apibūdino šią viziją. AI bus tas sluoksnis, dėl kurio šis pokytis bus įmanomas.
Bus įdomu pamatyti, kaip per ateinančius kelerius metus išsipildys „Google“ vizija. Atsižvelgiant į tai, kad jie jau turi ataskaitų teikimo vizualizavimo įrankį „Looker Studio“, mano prognozė, kad į jį bus geriau arba lengviau integruoti.
Be geresnės integracijos su „Looker Studio“, bandymai tapti augimo varikliu ar sprendimų priėmimo platforma atrodo taip, lyg jie bandytų išsiskirti iš kitų šiandien veikiančių ataskaitų teikimo platformų, pvz., „Funel“ ar „Power BI“, konkurencijos.
Kas ateina reklamos darbo srityje
Stribling nurodė, kad GA4 reklamavimo darbo sritis yra sritis, kurioje rinkodaros specialistai per ateinančius metus pastebės didelių pokyčių.
Tikimasi ataskaitų teikimo patobulinimų, kurie geriau parodys naudotojo kelionę. „Google“ taip pat kuria biudžeto sudarymo ir planavimo įrankius, kurie leidžia įkelti kainos duomenis iš kitų medijos pirkimų ir kurti išlaidų planus pagal jūsų tikslus.
Platforma taip pat pasiūlys optimizavimo kampanijų skrydžio metu, siūlydama AI pagrįstas rekomendacijas, kurios padės jums priartėti prie kampanijos tikslų.
Asmeniškai aš džiaugiuosi galėdamas sužinoti, ar jie padarys „Explorer“ ataskaitos kūrimą dar intuityvesnį rinkodaros specialistams. Manau, kad šiuo metu juo labai mažai naudojamasi, nes iš esmės pradedate nuo tuščio lapo. Reikia laiko, pastangų ir tinkamo mąstymo, kad iš tikrųjų atsisėstumėte ir pamėgintumėte iš naujo išmokti naudotis „Analytics“ platforma.
Kodėl tai svarbu ir žvilgsnis į ateitį
GA4 reputacija tarp rinkodaros specialistų nebuvo puiki nuo tada, kai ji pakeitė „Universal Analytics“. Podcast'o epizode Marvinas pakartojo, kad kaip ilgametis rinkodaros specialistas:
Platforma buvo sukurta kūrėjams, o ne rinkodaros specialistams, o perėjimas daugelį reklamuotojų nuvylė.
Striblingo komentarai rodo, kad „Google“ klausėsi. Panašu, kad „Google“ daug investuoja į tai, kad GA4 būtų prieinamesnis, tuo pat metu kuriant ateitį, kurioje platforma neapsiriboja tradicine ataskaitų teikimu.
Bendra dviejų etapų vizija yra ambicinga, ypač ilgalaikė GA4, kaip verslo sprendimų variklio, vizija. Nesvarbu, ar „Google“ šiuo klausimu imsis visu garu, lieka neaišku, tačiau atrodo, kad GA4 kryptis yra ne tik matavimo įrankis.
Šiuo metu rinkodaros specialistų praktiškas žingsnis yra tęsti savo duomenų stiprumą. Tai apima žymėjimo sąrankos auditą, esamų AI funkcijų, kurios jau yra šiandien, testavimą ir pagrindinių konversijų bei įvykių duomenų peržiūrą.
